Vom Warenzeichen zum Wahrzeichen

Brand Manager bringen eine Marke an den Mann. Dabei müssen sie nicht nur Markenstrategien beachten, sondern auch psychologische Aspekte berücksichtigen. Um das zu lernen, bietet die private Brand Academy in Hamburg den Studiengang "Brand Management" an.

Brand-Management: Auch eine Marke braucht einen guten Manager, wenn sie im Wettbewerb bestehen will. © Yuri Arcurs / Fotolia.de

"Hast du mal ein Tempo?", wenn man diese Frage hört, weiß man in der Regel was gemeint ist – man greift selbstverständlich zum Papiertaschentuch. Damit eine Marke es so weit schafft, braucht sie einen guten Manager. Die Marke sollte dem Wettbewerb standhalten können. Dafür müssen Werte und Ziele eines Unternehmens auf die Bedürfnisse und Emotionen der Kunden abgestimmt werden.  

Seit 2010 bietet die private Brand Academy den Bachelor-Studiengang "Brand Management" an. In sechs Semestern lernen die Studenten, wie sie eine Marke am besten "an den Mann bringen". Das Studium schult unter anderem in den Bereichen Markt- und Zielgruppenanalyse, Brand Design und Unternehmenskommunikation. Aber auch Selbstmanagement und Grundlagen der Neuropsychologie spielen eine große Rolle bei der Betreuung einer Marke: Nur wer den Kunden genau kennt, kann die Marke bestmöglich auf ihn abstimmen.

Das Studium an der Brand Academy setzt auf Praxisorientierung und Projektarbeit. Bewerben kann man sich zum Sommer- und zum Wintersemester. Wie fast jede gut gesetzte Marke, lässt sich das Studium allerdings etwas kosten, und zwar 3.540 Euro Studiengebühren pro Semester. Dazu kommt eine einmalige Gebühr von 800 Euro für die Anmeldung zu Prüfungen.