Kreativität ist alles

Werbeleute sind jung, hip und zaubern im Handumdrehen aus Ideen knackige Kampagnen. So das Klischee. Doch wer annimmt, der Weg dahin sei so leicht wie ein Fernsehspot für Light-Limonade, irrt. In der Werbewelt gibt es klare Zuständigkeiten, in größeren Agenturen sogar feste Hierarchien. Christine Peter

Kreativ sein in der Werbebranche - manchmal gar nicht so einfach. © novemberhase / photocase.com

Zum "Werbung machen" gehört mehr als nur gute Ideen, und wer in Werbeagenturen ausschließlich kreative Chaoten vermutet, liegt falsch. Neben der "Kreation", wo Grafiker und Texter arbeiten, gibt es in jeder großen Agentur auch Kundenberater, deren Aufgabe es ist, mit Auftraggebern ihre Wünsche zu besprechen und Kampagnen zu planen. Sie bringen Kunden und Kreative überhaupt erst zusammen. Um immer am Puls der Zeit zu sein, beobachten Agenturen außerdem den Werbemarkt, verfolgen Trends und analysieren Konsumgewohnheiten. Dies ist die Aufgabe der so genannten Strategen. 

Berater und Strategen haben meist eine Ausbildung im Marketing absolviert, zum Beispiel im Rahmen eines BWL-Studiums, und sich dann auf die Werbebranche spezialisiert. Beliebt ist etwa die berufsbegleitende Weiterbildung zum Kommunikationswirt, wie sie unter anderem die Westdeutsche Akademie für Kommunikation (WAK) anbietet. Auch eine klassische Berufsausbildung öffnet die Tür in eine Agentur: Bei der IHK-Ausbildung zum Werbekaufmann liegt der Schwerpunkt auf dem kaufmännischen Bereich, wie etwa dem Planen und Überwachen von Budgets.

Die kreativen Köpfe 

Ist die Strategie für eine Kampagne erarbeitet, kommt die Abteilung Kreation zum Einsatz. Diese gestaltet Entwürfe für Plakate, Anzeigen oder andere Werbemedien. Einer von mehreren Wegen in die Kreativabteilung ist die Berufsausbildung zum Mediengestalter für Digital- und Printmedien, in der je nach Schwerpunkt entweder planen, gestalten oder Konzeption im Vordergrund stehen. Die Anleitungen für umzusetzende Entwürfe erhalten Mediengestalter vom Art Director. Dieser hat in der Regel Grafik-Design studiert und verfügt bereits über Berufserfahrung. Er ist eher für die konzeptionelle Arbeit als für die Ausführung zuständig, gibt also Anweisungen zu Design, Layout und Typografie. Ein Art Director muss kreativ und teamfähig sein und über Führungsqualitäten verfügen. Leiter der Kreation ist der Creative Director, kurz CD. Er ist Mitglied der Geschäftsführung oder dieser direkt unterstellt. Er tauscht sich sowohl mit den Beratern als auch mit Kunden aus und stellt die Erfüllung der Kundenwünsche sicher. 

Im Bereich Text sind die Berufsbilder weniger klar geregelt. Die meisten Texter "rutschen einfach rein" ; häufig durch Praktika oder als Trainees. Ihr Job ist der kreative und präzise Einsatz von Sprache. Viele Texter haben Germanistik studiert oder bereits im Journalismus gearbeitet. Voraussetzung ist dies jedoch nicht.